株式会社リスポ

ECサイトのファーストビューは、読者がサイトの続きを見るかどうかを決める重要なポイントになるもの。そのため、サイトを訪れたユーザーが離脱しないように商品やサービスの魅力やメリットが伝わる内容にする必要があります。しかし、どのように作ればよいのかわからず悩んでいる人もいるはず。そこで本記事では、ECサイトのファーストビューの重要性から離脱防止に効果的な作り方を詳しく解説します。ECサイトにおけるファーストビューの重要性ファーストビューとは、ECサイトを訪れたときに初めに表示される画面のこと。サイトを訪れた人は、ファーストビューを見てから3秒程度でスクロールしてページの続きを見るか、離脱するかを決めるといわれています。どんなに商品やデザインにこだわっていても、ファーストビューで与える印象が良くないと商品の購入に至ることはありません。そのため、ECサイトのファーストビューはCVRを左右する重要な要素とされているのです。ファーストビューの基本的な構成要素ファーストビューを構成する基本的な要素は、以下の通りです。メインビジュアルヘッドコピーCTAボタン会社・商品ロゴメインビジュアルとは、ファーストビューのなかで目を引きやすい大きな画像や動画のこと。サイト全体の印象を決めるといわれるほど重要な要素になっています。伝えたいメッセージが訪問者に伝わるように意識しながら、画像や動画を制作しましょう。ヘッドコピーは、ユーザーの興味を引いたり欲望を刺激したりするテキストのことです。商品のアピールやメリットなどが短い言葉で伝わるように工夫する必要があります。CTAボタンは商品の購入ページへつながるボタンのこと。ユーザーがパッと見てわかるように色やデザイン、配置に工夫が必要です。ECサイトにおける魅力的なファーストビューの作り方のポイントECサイトのCVRに大きく影響するファーストビューは、どのように作るのが良いのか気になっている人もいるでしょう。ここからは、ECサイトにおけるファーストビューを魅力的に見せてCVRにつなげる作り方のポイントを解説します。ターゲットを明確に決めるファーストビューを設計する前に、ターゲットを明確にしましょう。ターゲット像を明確にしていないと、訴求する内容がぼやけたものになりユーザーに刺さらない可能性が高いからです。まずは、どのような人に手に取ってほしい商品なのかを明確にしましょう。メッセージが的確に伝わるテキスト・画像を使用する訴求内容が的確に伝わるテキスト・画像で構成するのも大切なポイントです。明確な意図のない画像やテキストを入れ込むと、ファーストビューでユーザーの興味を引き付けるのが難しくなってしまいます。ファーストビューで伝えたい内容がユーザーに届くよう、画像やテキストは細かい部分までこだわることが大切です。商品画像の構図や画質にこだわるファーストビューに商品画像を載せる場合は、構図や画質にこだわりましょう。テキストの内容がどんなに魅力的でも、実際の商品画像がいまいちでは興味を持ってもらえません。洋服であればモデルが着用している画像など商品が魅力的に映るようにするのはもちろんのこと、実際に使用した場合のイメージが湧きやすいものにするのがおすすめです。商品購入までの導線をわかりやすくするファーストビューから商品購入に至るための導線をわかりやすくしておくのも大切です。メインビジュアルやテキストなどに惹かれたものの、どこから商品購入に至るのかがわからなければ離脱につながってしまいます。「商品購入はこちらから」といったテキストに商品購入ページへのリンクを組み込むなどの工夫をし、商品購入ページへはワンクリックもしくは数回のクリックでたどり着けるような導線を組んでおきましょう。表示速度に気を配るサイトにアクセスしたときに、ファーストビューがすぐに表示されないとユーザーはサイトから離脱してしまう可能性が高いです。ファーストビューに動画を使用している場合はとくに動作が重くなりやすいため、表示速度に問題がないかよく確認しましょう。動作が重い場合はファイルを圧縮したり、不要なソースコードを削除したりといった対策を講じるとよいです。デザインや画像サイズなどを各デバイスに最適化させるECサイトは、PC・スマホ・タブレットなど複数のデバイスからアクセスできます。そのため、ファーストビューのデザインや画像などはどのデバイスでアクセスしても最適化されるように設定するのが大切です。画像サイズが合っていなかったり、デザインが崩れたりするサイトは離脱されてしまう可能性が高いため注意しましょう。ファーストビューは画像・テキストを使用してターゲットに刺さる内容に作り込むことが大切ECサイトのファーストビューは、CVRを左右する重要な要素のひとつです。商品やサービスを利用してほしいターゲットを明確に決め、ターゲットに伝えたいメッセージが届くように画像やテキスト、動画などを使用して作り込みましょう。使用する画像は構図や画質にこだわる、デザインは各デバイスに最適化させるなど細かい部分まで配慮するとより魅力的なファーストビューに仕上がります。ファーストビューでの離脱を防止し、CVR向上に期待しましょう。